PI 全稱為Products Identity，即產品形象設計，是產品在設計、開發、流通、使用中形成的統一的形象特質，是產品內在的品質形象與外在的視覺形象形成統一性的結果。
構成產品形象的體現了以下三個特征:
其一、以產品為載體，體現企業的精神理念和企業文化;
其二、具備一貫性的風格形式;
其三、能成為消費者心目中的最愛，體現對其忠誠度
在講解案例之前，我們需要知道PI設計的作用是什么，各大公司越來越重視PI設計原因是什么。
隨著工業化進程的加速，產品同質化愈加嚴重。人們生活水平提升的同時，對于產品的要求也越來越高，在這樣的市場環境下，如何抓住用戶，提升自家產品的市場占有率是企業不得不思考問題，而以產品設計為核心的產品識別則是企業競爭的重要戰略資源。
產品PI作為服務于品牌個性的手段，很多時候需要用性格特征或消費者所傾向的個性和品味等來定義產品的族群特征，使產品族群內的產品雖然看起來外形繽紛絢麗，各不相同，但它們都能表達同一種理念和同一種價值觀，進而吸引持同樣觀點的消費者，獲得他們的認同。
寶馬家族系設計
寶馬車的“牛鼻子”設計是產品PI設計中最經典的案例，很多情況下我們在還未看清LOGO的前提下，就可以通過看“前臉”從眾多款車型中認出寶馬家族的車。
下圖中展示的即是寶馬車歷年來前柵格通風系統的造型變化。
寶馬車的設計定位是終極駕駛機器，因此它需要將自己霸氣、動感的文化傳輸給外界，在造型設計中提煉出了富有肌肉感、齜牙咧嘴的形象，或者我們也可以將他稱為“牛鼻子”。
在產品的迭代過程中，不斷地重復、強化這一特征，最終形成了消費者對其形態、品牌、文化、感覺的認知與認同感。
大眾甲殼蟲設計
大眾甲殼蟲系列車型的人群定位是樂觀、開朗，對時尚嗅覺非常敏銳的人群。因此它對造型的要求是精致的、細節的。
其造型語言中U形造型，大弧度車頂，圓形大燈，“三個圓”的基本造型均稱為時代經典，共同組成了“甲殼蟲“系列產品的形象識別特征。
如今，PI企業形象識別已經逐步成為企業的重要市場戰略資源，對于一個成熟的品牌而言，統一的設計風格與語言并不是產品膚淺的表皮，而是一種有效的品牌識別。能夠給消費者帶來連續的品牌印象。讓消費者在體驗產品的同時，感知并忠于企業的理念與價值。
還有很多知名品牌的經典案例讓我們從中總結一些經驗和規律。
關于這些品牌產品的具體分析，感興趣的朋友請持續關注我們的網站，小編會持續更新相關文章。
